广告学考研面试真题与答案解析

广告学考研面试真题与答案解析

一、单选题（每题2分，共20分）

1.广告学中的USP理论是由谁提出的？（）A.奥格威B.爱德华·伯尼斯C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯【答案】D【解析】UniqueSellingProposition即独特销售主张，由罗瑟·瑞夫斯提出

2.以下哪项不属于广告调查中的定性研究方法？（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.投射实验【答案】C【解析】问卷调查属于定量研究方法，其余均为定性研究方法

3.广告创意的金字塔法则是由谁提出的？（）A.大卫·奥格威B.西奥多·莱维特C.詹姆斯·韦伯·扬D.罗杰·福尔克纳【答案】C【解析】金字塔法则即FiveBs，由詹姆斯·韦伯·扬提出

4.以下哪项是广告效果测量的关键指标？（）A.点击率B.品牌知名度C.网站流量D.广告投入产出比【答案】D【解析】广告投入产出比是衡量广告效果的核心指标

5.广告学中的4C理论是由谁提出的？（）A.菲利普·科特勒B.艾·里斯和杰克·特劳特C.大卫·奥格威D.西奥多·莱维特【答案】A【解析】4C理论即消费者、成本、便利、沟通，由菲利普·科特勒提出

6.广告文案中常用的AIDA模式指的是？（）A.吸引注意、激发兴趣、引起欲望、促成行动B.认知、情感、行为、态度【答案】A【解析】AIDA模式即吸引注意、激发兴趣、引起欲望、促成行动

7.以下哪项不属于广告媒介的类型？（）A.报纸B.杂志C.电视D.社交媒体【答案】D【解析】社交媒体属于新兴媒介，传统四大媒介为报纸、杂志、电视、广播

8.广告学中的品牌定位理论是由谁提出的？（）A.艾·里斯和杰克·特劳特B.菲利普·科特勒C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯【答案】A【解析】品牌定位理论由艾·里斯和杰克·特劳特提出

9.广告创意中的逆向思维属于哪种创意方法？（）A.类人拟人B.夸张比喻C.逆向思维D.联想法【答案】C【解析】逆向思维即打破常规的创意方法

10.广告效果测量中的品牌认知度属于？（）A.直接效果B.间接效果C.短期效果D.长期效果【答案】A【解析】品牌认知度属于广告的直接效果

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告策划的内容？（）A.市场分析B.广告目标C.创意策略D.媒介选择E.预算控制【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划包含市场分析、广告目标、创意策略、媒介选择、预算控制等内容

2.以下哪些属于广告创意的方法？（）A.联想法B.夸张比喻C.类人拟人D.逆向思维E.故事化【答案】A、B、C、D、E【解析】广告创意方法包括联想法、夸张比喻、类人拟人、逆向思维、故事化等

3.以下哪些属于广告媒介的特点？（）A.覆盖面B.目标受众C.传播速度D.传播成本E.互动性【答案】A、B、C、D、E【解析】广告媒介特点包括覆盖面、目标受众、传播速度、传播成本、互动性等

4.以下哪些属于广告效果测量的指标？（）A.点击率B.品牌知名度C.网站流量D.广告投入产出比E.用户参与度【答案】A、B、C、D、E【解析】广告效果测量指标包括点击率、品牌知名度、网站流量、广告投入产出比、用户参与度等

5.以下哪些属于广告调查的方法？（）A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.投射实验E.实验法【答案】A、B、C、D、E【解析】广告调查方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组、投射实验、实验法等

三、填空题（每题4分，共32分）

1.广告策划的四个阶段分别是______、______、______和______【答案】准备阶段；实施阶段；评估阶段；调整阶段

2.广告文案的写作风格主要有______、______和______三种【答案】理性风格；感性风格；幽默风格

3.广告创意的三B法则指的是______、______和______【答案】品牌形象；品牌利益；品牌个性和价值

4.广告效果测量的直接效果包括______、______和______【答案】认知效果；情感效果；行为效果

5.广告调查的定量研究方法包括______和______【答案】问卷调查；实验法

6.广告策划中的SWOT分析包含______、______、______和______四个要素【答案】优势；劣势；机会；威胁

7.广告文案的三段式结构包括______、______和______【答案】开头；中间；结尾

8.广告创意的金字塔法则中的五个B分别是______、______、______、______和______【答案】品牌形象；品牌利益；品牌个性和价值；品牌联想；品牌记忆

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告创意的金字塔法则是由大卫·奥格威提出的（）【答案】（×）【解析】金字塔法则是由詹姆斯·韦伯·扬提出的

2.广告效果测量中的品牌知名度属于间接效果（）【答案】（×）【解析】品牌知名度属于广告的直接效果

3.广告文案的写作风格主要有理性风格、感性风格和幽默风格三种（）【答案】（√）

4.广告策划的四个阶段分别是准备阶段、实施阶段、评估阶段和调整阶段（）【答案】（√）

5.广告调查的定量研究方法包括问卷调查和实验法（）【答案】（√）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的流程【答案】广告策划的流程包括

（1）市场分析分析市场环境、竞争对手、目标受众等

（2）广告目标确定广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等

（3）创意策略制定创意策略，如理性诉求、感性诉求等

（4）媒介选择选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等

（5）预算控制制定广告预算，控制广告费用

2.简述广告创意的方法【答案】广告创意的方法包括

（1）联想法通过联想，将不同的事物联系起来，形成创意

（2）夸张比喻通过夸张，突出产品的特点，形成创意

（3）类人拟人将产品拟人化，形成创意

（4）逆向思维打破常规，形成创意

（5）故事化通过故事，传递产品信息，形成创意

3.简述广告效果测量的指标【答案】广告效果测量的指标包括

（1）点击率衡量广告的吸引力和互动性

（2）品牌知名度衡量广告对品牌的认知度

（3）网站流量衡量广告对网站流量的影响

（4）广告投入产出比衡量广告的效果和效率

（5）用户参与度衡量广告对用户的吸引力和互动性

4.简述广告调查的方法【答案】广告调查的方法包括

（1）问卷调查通过问卷收集数据，进行定量分析

（2）深度访谈通过访谈，收集深入的信息，进行定性分析

（3）焦点小组通过小组讨论，收集多方面的意见，进行定性分析

（4）投射实验通过实验，观察用户的反应，进行定性分析

（5）实验法通过实验，验证广告的效果，进行定量分析

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划的重要性【答案】广告策划的重要性体现在以下几个方面

（1）明确广告目标通过广告策划，明确广告的目标，如提高品牌知名度、促进销售等

（2）优化广告资源通过广告策划，合理分配广告资源，提高广告的效率和效果

（3）提高广告效果通过广告策划，制定科学的广告策略，提高广告的效果

（4）降低广告风险通过广告策划，评估广告的风险，降低广告的风险

（5）提升品牌形象通过广告策划，提升品牌形象，增强品牌的竞争力

2.分析广告创意的方法和技巧【答案】广告创意的方法和技巧包括

（1）创意方法包括联想法、夸张比喻、类人拟人、逆向思维、故事化等

（2）创意技巧包括比喻、拟人、夸张、对比、排比等

（3）创意原则包括真实性、创新性、针对性、艺术性等

（4）创意过程包括准备阶段、酝酿阶段、豁朗阶段、验证阶段等

（5）创意评估包括创意的吸引力、创意的独特性、创意的有效性等

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.假设某公司要推出一款新的智能手机，请为其制定广告策划方案【答案】广告策划方案如下

（1）市场分析-市场环境分析当前智能手机市场的竞争格局、发展趋势等-竞争对手分析主要竞争对手的产品特点、广告策略等-目标受众确定目标受众，如年轻人、商务人士等

（2）广告目标-提高品牌知名度通过广告宣传，提高品牌在目标受众中的知名度-促进销售通过广告宣传，促进产品的销售

（3）创意策略-理性诉求突出产品的技术特点，如高性能处理器、大容量内存等-感性诉求通过故事，传递产品的情感价值，如便携性、时尚性等

（4）媒介选择-电视广告通过电视广告，覆盖广泛的受众-网络广告通过网络广告，精准投放，提高广告效果-社交媒体通过社交媒体，进行互动宣传，提高用户参与度

（5）预算控制-制定广告预算，合理分配广告费用-监控广告效果，及时调整广告策略

2.假设某公司要推出一款新的护肤品，请为其制定广告创意方案【答案】广告创意方案如下

（1）创意目标-突出产品特点通过创意，突出产品的独特卖点，如保湿、美白等-提升品牌形象通过创意，提升品牌形象，增强品牌的竞争力

（2）创意方法-联想法通过联想，将产品与美丽、自信等概念联系起来-夸张比喻通过夸张，突出产品的效果，如一夜间变白等-类人拟人将产品拟人化，如护肤品小精灵等-逆向思维打破常规，如不美白，不叫美白等-故事化通过故事，传递产品的情感价值，如美丽故事等

（3）创意技巧-比喻如如丝绸般光滑等-拟人如护肤品小精灵等-夸张如一夜间变白等-对比如使用前VS使用后等-排比如保湿、美白、抗衰老等

（4）创意评估-创意的吸引力评估创意的吸引力和感染力-创意的独特性评估创意的独特性和创新性-创意的效果评估创意的效果和效率

（5）创意实施-制定创意方案，明确创意的细节-制作广告素材，如广告片、海报等-投放广告，进行宣传---标准答案

一、单选题

1.D

2.C

3.C

4.D

5.A

6.A

7.D

8.A

9.C

10.A

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.准备阶段；实施阶段；评估阶段；调整阶段

2.理性风格；感性风格；幽默风格

3.品牌形象；品牌利益；品牌个性和价值

4.认知效果；情感效果；行为效果

5.问卷调查；实验法

6.优势；劣势；机会；威胁

7.开头；中间；结尾

8.品牌形象；品牌利益；品牌个性和价值；品牌联想；品牌记忆

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

五、简答题

1.广告策划的流程市场分析、广告目标、创意策略、媒介选择、预算控制

2.广告创意的方法联想法、夸张比喻、类人拟人、逆向思维、故事化

3.广告效果测量的指标点击率、品牌知名度、网站流量、广告投入产出比、用户参与度

4.广告调查的方法问卷调查、深度访谈、焦点小组、投射实验、实验法

六、分析题

1.广告策划的重要性明确广告目标、优化广告资源、提高广告效果、降低广告风险、提升品牌形象

2.广告创意的方法和技巧创意方法、创意技巧、创意原则、创意过程、创意评估

七、综合应用题

1.广告策划方案市场分析、广告目标、创意策略、媒介选择、预算控制

2.广告创意方案创意目标、创意方法、创意技巧、创意评估、创意实施。