县电视外宣工作培训课件

县电视外宣工作培训课件第一章县电视外宣工作的时代意义习近平总书记关于外宣工作的重要指示要下大气力加强国际传播能力建设习近平总书记多次强调，外宣是讲好中国故事、传播中国声音的重要阵地新时代的外宣工作必须适应全球传播格局的深刻变化，创新对外传播方式，增强国际话语权，让世界更好地了解中国新时代县级外宣的战略地位连接基层与国际视野的桥梁促进地方形象塑造推动经济社会发展县级外宣将基层丰富的实践经验与故事传递通过有效的外宣工作，提升县域知名度和美到更广阔的国际舞台，让世界了解中国发展誉度，吸引投资、人才与旅游资源，助力经的基层实践与民生改善济社会高质量发展习近平视察媒体融合现场媒体融合，筑牢主流舆论阵地习近平总书记高度重视媒体融合发展，多次深入媒体机构调研指导他强调，要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础县级融媒体中心作为基层舆论阵地的重要载体，必须在媒体融合发展中勇于创新、主动作为当前县级电视外宣面临的主要挑战传统媒体影响力下降新媒体传播手段多样化，受众分散随着互联网和新媒体的快速发展传,统电视媒体的受众规模持续萎缩收短视频、直播、社交媒体等新兴传播,视率下降,传播效果减弱,面临严峻的平台层出不穷,受众注意力高度分散,生存与发展压力传统单一的电视传播模式难以适应碎片化、个性化的传播环境国际传播话语权不足县级外宣在国际传播中存在渠道有限、专业人才缺乏、内容创新不足等问题难以在国际舆论场中发出有力,声音讲好中国基层故事的能力亟待,提升典型数据揭示外宣现状倍1500+95%3年均报道量融媒体覆盖率传播速度增长中省市主流媒体年均报道县域新闻余篇显县级融媒体中心覆盖率逐年提升已达到以网络舆论传播速度是传统媒体的倍以上舆情风1500,,95%3,示县域外宣工作的基本活跃度上基础设施建设取得显著成效险显著加大应急响应能力面临考验,,这些数据反映出县级外宣工作既取得了一定成绩也面临着传播环境变化带来的新挑战如何在新的传播格局中提升外宣效能是当前亟待解决的重要课,,题第二章提升县电视外宣能力的关键策略面对新时代的机遇与挑战县级电视外宣工作必须坚持守正创新全面提升传播能力本,,章将从媒体融合、新媒体运用、内容策划、人才建设等多个维度系统阐述提升县级外宣,能力的关键策略与实施路径为基层外宣工作者提供可操作的方法论指导,媒体融合打造一次采集、多次生成、多元传播矩阵融合发展核心理念媒体融合不是简单的物理叠加而是化学反应要打破传统媒体的组织壁垒和流程束缚建,,立适应全媒体时代的内容生产与传播体系关键举措整合电视、广播、网络、移动端等各类媒体资源•实践要点媒体融合的核心在于打通各平台的•建设中央厨房式的融媒体指挥调度中心内容生产与分发渠道,实现一次采集、多次生成、多元传播最大化传播效能构建舆情监测与分析系统实现精准传播,•,实现采编流程再造提升内容生产效率•,推动技术平台统一实现资源共享互通•,新媒体运用与创新传播手段短视频平台运营直播互动传播本地化平台建设充分利用抖音、快手等短视频平台制作符合平台开展县域特色活动直播、领导访谈直播等增强与利用爱县等本地化移动平台打造集新,,XX APP,特点的短小精悍内容用年轻化的语言讲好县域故受众的实时互动提升传播的即时性和参与感闻、政务、服务于一体的综合信息服务平台,,事技术赋能外宣，提升传播效率融媒体中心指挥调度大屏集成了新闻线索汇集、选题策划、任务分配、内容生产、传播监测、效果评估等全流程功能通过大数据分析和智能算法实现,精准选题、科学调度和高效传播技术的深度应用不仅提升了工作效率更重要的是为内容创新和传播创新提供了强大支撑,外宣内容策划讲好中国故事，传播中国声音聚焦县域特色亮点展示发展成就结合国际视角深入挖掘县域在乡村振兴、生态保护、文化传用数据说话、用事实说话全面展示县域经济主动设置议题用国际化的表达方式回应外部,,承、产业发展等方面的特色做法和典型经验社会发展取得的显著成就和人民生活的改善关切消除误解增进理解,,内容策划要坚持小切口、大主题的原则既要体现国家战略和时代主题又要贴近群众生活以小见大地讲好中国基层故事要注重故事性、可视性和传,,,播性让外宣内容既有思想深度又有情感温度,,典型案例分享县百家媒体进县活动XX活动背景与目标为全面展示县域发展成就,提升对外影响力,XX县策划举办百家媒体进县大型主题采访活动,邀请中央、省、市三级主流媒体深入一线采访报道实施策略

1.精心设计采访线路,覆盖产业、文化、生态等多个领域

2.提前准备详实的背景资料和数据支撑

3.安排深度访谈和现场体验环节

4.建立媒体服务专班,提供全程保障传播效果活动期间,百余家媒体发稿超过500篇次,全网阅读量突破5000万,显著提升了县域知名度和美誉度,为招商引资和文旅发展创造了良好舆论环境人才队伍建设培养复合型全媒体人才01多技能培训体系建立涵盖文字采编、视频拍摄制作、数据分析、新媒体运营等全方位的培训体系提升人员综合素,质02实战演练机制通过项目制、导师制等方式在实际工作中培养人才在重大主题报道中锻炼队伍,,03竞争上岗制度打破身份限制建立能者上、平者让、庸者下的用人机制激发队伍活力,,04激励保障机制完善绩效考核和薪酬激励制度让优秀人才有舞台、有待遇、有发展,第三章县电视外宣实操培训与经验分享理论指导实践实践检验理论本章将从外宣工作的具体操作层面入手详细讲解视频制,,作、舆情应对、跨部门协作、文稿写作、短视频创作等实务技能并分享成功案例与经验,教训为外宣工作者提供可学习、可借鉴、可复制的实操指南,外宣视频制作流程详解选题策划1围绕中心工作和重点任务结合时政热点和社会关切确定报道主题和角度,,2脚本撰写明确故事线索、叙事结构、镜头语言和解说词形成完整的拍摄方案,拍摄制作3按照脚本要求完成现场拍摄注重画面质量和细节捕捉,4后期编辑进行剪辑、调色、配音、字幕等后期处理精雕细琢提升作品品质,发布传播5选择合适的平台和时机发布并进行传播效果监测与二次传播,关键提示每个环节都要精益求精特别要注重选题的新闻价值和传播价值脚本的故事性和可看性拍摄的专业性和艺术性,,,舆情监测与应急响应机制舆情监测体系全网监测覆盖新闻网站、社交媒体、论坛贴吧等各类平台实时预警设置关键词,自动抓取敏感信息,及时发现苗头性问题分级研判根据舆情性质和影响程度进行科学分级定期报告形成日报、周报、专报等多层次舆情分析报告应急响应流程

1.快速核实信息真实性

2.启动应急响应预案

3.及时发布权威信息

4.科学引导舆论走向

5.持续跟踪处置效果舆情就是警情,舆论引导要快速反应、科学应对、主动发声精准监测，科学引导现代舆情监测平台集成了大数据采集、智能分析、可视化展示等功能能够实时追踪网络舆情动态精准识别舆情热点和风险点通过情感分析、传播路,,径追溯、影响力评估等技术手段为科学决策和精准引导提供数据支撑县级外宣部门要充分利用这些技术工具提升舆情应对的预见性、主动性和有效,,性跨部门协作与资源整合文化部门宣传部门文化资源内容支撑,统筹协调把握导向,旅游部门景区推广形象塑造,农业部门商务部门乡村振兴特色产业,招商引资经贸宣传,外宣工作不是宣传部门一家的事需要全县各部门通力合作要建立定期会商机制、信息共享机制和联合行动机制形成大外宣工作格局整合各方资源,,,,发挥合力优势提升外宣工作的整体效能,典型外宣文稿写作技巧主题明确开门见山,突出核心信息,让读者第一时间把握文章要点语言精练简洁明了,避免冗长表述和空洞套话,每句话都要有信息量数据支撑用具体数据和事实说话,增强内容的可信度和说服力故事化表达通过人物故事和场景描写,让内容更生动、更有感染力兼顾受众差异考虑国内外受众的文化背景和认知差异,使用易于理解的表达方式写作实践要点标题要简洁有力、引人注目;导语要概括精髓、吸引阅读;正文要结构清晰、层次分明;结尾要画龙点睛、升华主题短视频内容创作实战技巧创作核心要素平台适配策略黄金秒法则抖音15-60秒,竖屏,快节奏,重视背景音乐3快手注重真实感和烟火气接地气的表达更受欢迎,开头秒必须抓住眼球用强烈的视觉冲击或悬念设置留住观众3,视频号分钟可适当增加深度内容1-3,站分钟年轻化表达重视弹幕互动B3-10,,故事化叙事即使是政策解读、成就展示也要找到故事切入点用人物和情节打动人心,,不同平台有不同的用户特征和内容偏好要做到一条内,容多种版本精准匹配平台特性,,视觉冲击力注重画面构图、色彩搭配、节奏控制用视觉语言讲故事,情感共鸣挖掘内容的情感价值触发观众的共情反应引发自发传播,,创新表达，触达年轻受众短视频已成为年轻人获取信息的主要渠道县级外宣要主动适应这一传播趋势用年轻人喜闻乐见的方式讲好县域故事在拍摄现场创作团队不仅要关,,注技术层面的专业性更要思考如何用创意和情感打动观众从选景、构图到剪辑、配乐每个环节都要体现创新思维和用户思维,,外宣工作中的法律法规与意识形态要求意识形态安全严守政治纪律和政治规矩坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,新闻出版法规遵守《新闻出版管理条例》等法律法规规范采编发流程确保内容合法合规,,网络安全法严格落实《网络安全法》要求保护信息安全防范网络风险,,保密制度严格执行保密规定涉密信息不上网上网信息不涉密,,红线意识外宣工作者必须树立底线思维和红线意识做到守土有责、守土负责、守土尽,责内容审核要做到三审三校确保政治安全、意识形态安全、信息安全,典型外宣成功案例分析案例一某县融媒体中心短视频爆款内容主题《这里是县》系列短视频用第一人称视角展示县域山水人文XX,创作亮点采用航拍地面跟拍结合的方式配以诗意旁白和民族音乐将自然风光与人文故+,,事完美融合传播效果单条视频播放量突破万带动县域旅游咨询量增长2000,300%成功要素精准定位受众、创新视觉语言、情感价值共鸣、平台算法优化案例二国际传播中的地方形象塑造某县通过与国际主流媒体合作制作英文纪录片《》在海外社交媒体平台发布获得数百万次观看成功之处在于用国际化的叙事方式、专业化的制,Discovering XXCounty,,作水准和普世性的价值表达向世界展示了中国县域的发展活力和文化魅力,未来展望县级电视外宣的创新方向大数据精准传播智能化应用AI通过大数据分析用户行为和偏好实现内容的精准推送和个性化定制建,;利用人工智能进行内容生成、智能剪辑、自动字幕、语音合成等,提升立传播效果评估体系,用数据指导内容生产和传播策略优化生产效率运用算法推荐实现精准分发提升传播效果;,与物联网融合5G元宇宙与虚拟现实利用高带宽、低延时特性开展超高清直播结合物联网技术5G,4K/8K;,探索VR/AR技术在外宣中的应用,打造沉浸式体验内容;研究元宇宙空间实现新闻现场的全景式、多维度实时传播的传播规律提前布局未来传播场景,科技引领，外宣升级技术创新正在深刻改变媒体生态和传播格局人工智能、大数据、云计算、、虚拟现5G实等前沿技术的应用为外宣工作打开了广阔的创新空间县级外宣部门要保持对新技术,的敏感度和学习力积极探索技术赋能外宣的实践路径让科技成为提升外宣能力的重要,,引擎未来的外宣工作将更加智能化、精准化、沉浸化互动环节学员提问与经验分享如何在有限预算下做出高质量怎样提高外宣内容在主流媒体外宣内容的采用率重点在于创意而非设备用好手机等便要主动对接上级媒体需求提供独家素,,携设备注重故事性和真实性小成本也材和深度内容同时提升内容的新闻价,,,能出精品值和传播价值面对突发舆情如何快速应对建立应急预案和快速反应机制第一时间核实情况、发布权威信息掌握话语主动权,,请各位学员结合实际工作中遇到的问题和积累的经验踊跃提问和分享我们将进行充分,交流讨论共同提高外宣工作能力,重点回顾与行动指南明确外宣目标与重点任务持续提升内容质量与传播力加强人才培养与技术应用围绕中心服务大局聚焦县域发展亮点坚持内容为王注重策划创意建设全媒体人才队伍•,•,•讲好中国故事传播中国声音推进媒体融合实现多元传播强化实战培训和能力提升•,•,•提升县域形象服务经济社会发展运用新技术新手段增强传播效果探索技术赋能外宣的实践路径•,•,•行动建议培训结束后请各单位结合实际制定外宣工作提升计划明确时间表和路线图将学习成果转化为工作实效,,,结语肩负使命，讲好县域故事，传播中国声音外宣是新时代县域发展的重要引擎做好县级电视外宣工作是落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设,重要指示的具体行动是讲好中国故事、传播中国声音的基层实践是提升,,县域形象、服务经济社会发展的有力抓手让我们共同努力以更高的政治站位、更强的责任担当、更实的工作举措,,打造有影响力、有传播力、有公信力的县级外宣品牌为推动县域高质量,发展、为讲好中国故事贡献力量!谢谢大家!联系邮箱咨询电话xcxwb@xxcounty.gov.cn0XXX-12345678后续支持定期举办专题培训与经验交流会感谢各位学员的积极参与本次培训资料将发送至各单位后续我们将建立学习交流群持!,,续提供业务指导和技术支持期待与大家在外宣工作实践中共同成长、共创佳绩!。