食品广告违法培训课件版

食品广告违法培训课件最新版2025第一章食品广告违法的法律法规背景2025年，随着消费者权益保护意识的不断提升和市场监管体系的持续完善，食品广告领域的法律法规框架日益严密本章将系统梳理食品广告违法的法律法规背景，帮助企业准确把握监管要求，建立完善的合规管理体系食品广告违法为何严查？专项整治行动市场秩序维护打击重点明确2025年市场监管总局发布专项整治通知，将违法广告严重扰乱市场公平竞争秩序，损害重点打击虚假宣传、保健功能夸大、误导消食品广告违法作为重点整治对象，部署全国消费者合法权益，破坏行业健康发展生态费等突出问题，净化食品广告市场环境范围内的联合执法行动相关法律法规框架《中华人民共和国广告法》2024修订版广告活动的基本法律规范，明确广告主体责任、内容要求、禁止性规定及法律责任《中华人民共和国食品安全法》2025修正食品生产经营及宣传推广的核心法律依据，强化食品安全全链条监管《食品广告合规指引》2025年最新针对食品广告领域的专项指导文件，细化合规要求和操作规范《网络食品安全违法行为查处办法》2025年修订监管重点领域1功能宣称严格限制普通食品广告不得宣称保健或治疗功能，必须与产品属性严格对应2保健食品审查保健食品广告需经国家市场监管部门严格审查批准，获得广告批准文号3绝对化用语禁用禁止使用最高级国家级顶级等绝对化、夸大性表述4代言人规范管理严禁虚构专家、医生身份，代言人须真实使用产品并承担相应法律责任严查食品广告违法守护消费者健康第二章典型违法案例深度剖析案例是最好的教材本章精选2024-2025年度市场监管部门查处的典型食品广告违法案例，深入剖析违法行为表现形式、法律适用依据、处罚结果及警示意义，帮助企业准确识别违法风险点，引以为戒案例一太原第一品牌酒类广告违法违法行为处罚结果楼宇广告使用第一品牌等绝对化用语罚款41000元1234虚假宣传行业警示宣传怕伤身喝黄酒露酒违背健康常识和科学事实规范广告用语，不得使用绝对化表述案例二武汉代妈招聘医疗广告违法违法行为表现•宣称全国11家助孕机构成功帮助数千家庭，虚构服务规模和效果使用最权威亚洲顶尖等绝对化用语，严重误导消费者•未经审查擅自发布医疗广告，违反《广告法》相关规定处罚决定罚款80万元，这是典型的虚假医疗广告案件，处罚金额较大，对行业具有强烈震慑作用案例三北京纳豆激酶胶囊普通食品违法宣传产品属性违法宣传普通食品宣称溶解血栓、疏通血管等疾病治疗功能法律适用处罚结果违反《广告法》第十七条罚款40万元核心违法点普通食品不得宣称具有疾病预防、治疗功能这是食品广告领域最常见的违法行为之一本案中，企业将普通食品宣传为具有治疗心脑血管疾病功效的产品，严重误导消费者，延误疾病治疗时机，危害消费者健康监管部门依法从重处罚，罚款金额达到40万元案例四广州左旋肉碱咖啡粉保健食品违法违法表述处罚决定产品广告中宣称无任何副作用，属罚款25万元于安全性断言违规保健食品广告除需审查批准外，不得任何食品、保健食品都不能保证对所含有安全性断言或保证，不得说明功有人群绝对安全，这种断言违反《广效告法》规定合规要求保健食品广告必须经国家市场监管部门审查批准，取得保健食品广告批准文号广告内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能案例五四川畅敏益生菌粉普通食品宣称保健功能案件基本情况某企业通过微信小程序发布广告，宣传其生产的畅敏益生菌粉具有辅助调节菌群平衡保健功能经查，该产品为普通食品，不具备保健食品资质违法性质认定普通食品与保健食品功能边界明确普通食品仅提供营养成分，不得宣称具有特定保健功能该企业的行为违反了《食品安全法》和《广告法》相关规定处罚结果及警示市场监管部门对该企业处以罚款10500元，并责令停止发布违法广告虽然罚款金额相对较小，但对中小企业而言仍是沉重负担，且影响品牌信誉特别提醒近年来，益生菌、酵素等产品违法宣传现象突出企业必须准确区分普通食品与保健食品，严格按照产品属性进行宣传违法广告触目惊心这些真实案例揭示了食品广告市场存在的突出问题虚假宣传、夸大功效、绝对化用语、误导消费等违法行为屡禁不止每一个案例背后，都可能是消费者权益的受损和企业品牌的受创违法广告的常见误区功能宣称越界无依据的宣传普通食品宣称疾病预防、治疗功能，混淆食品与药品、保健食品的界使用零糖无添加纯天然等表述时缺乏事实依据或检测报告限•零添加实际含有多种食品添加剂•宣称降血压降血糖抗癌等疾病治疗效果•纯天然产品经过工业化加工处理•使用增强免疫力改善睡眠等保健功能表述虚构权威背书代言人违规虚构或冒用国家机关、专家、医疗机构名义进行推荐或证明代言人未实际使用产品、虚假宣传或不符合代言资格要求•伪造国家XX部门认证标识•明星代言却从未使用过产品•虚构专家身份和推荐内容•受到行政处罚三年内继续代言第三章食品广告合规实操指南前两章我们系统学习了法律法规背景和典型违法案例，本章将进入实操层面，为企业提供具体、可操作的食品广告合规指南合规不是简单的不违法，而是要建立完善的管理制度、流程和标准，将合规理念贯穿到广告策划、制作、发布、监测的全流程只有这样，企业才能真正规避法律风险，打造值得信赖的品牌形象合规原则一内容真实合法010203与许可范围一致无虚假误导信息标注信息来源广告内容须与企业营业执照、食品生产许可证、不得含虚假、夸大或误导性信息，包括产品成引用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用保健食品批准文号等行政许可范围严格一致，不分、功效、产地、认证等各方面内容必须真实准语等须注明出处和有效期，确保信息的可追溯性得超范围宣传确和时效性正面示例违规示例•本产品已获得食品生产许可证，SC编号XXXXXXX•荣获国际XX大奖（实为不知名机构颁发）•根据国家食品安全监督抽检信息（2024年第15期），本产品合格•99%用户好评（无真实调查数据支撑）•产品配料XX、XX、XX（按国家标准GB7718标注）•采用日本进口原料（实际为国产原料）合规原则二禁止绝对化用语禁用最高级词汇不得冒用机关名义禁用最高级最佳第一顶级极禁止使用国家机关及工作人员名义或致等绝对化、夸大性表述形象进行推荐、证明替代表达优质、领先、知名、受欢例如国家XX部推荐XX局认证迎等相对化表述政府采购产品等均属违规不得贬低竞争对手不得通过直接或间接方式贬低、诋毁其他生产经营者的商品或服务应当倡导公平竞争，通过提升自身产品质量和服务水平赢得市场合规原则三不得宣称保健或治疗功能普通食品禁止表述涉及疾病预防、治疗防癌抗癌降血压治疗糖尿病宣称保健功能增强免疫力改善睡眠调节血脂使用医疗术语疗效处方药用价值与药品混淆天然药物食疗佳品药食同源保健食品广告要求保健食品广告需经国家市场监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文号广告内容应当与批准文号一致，标明保健食品标志和批准文号功能边界清晰普通食品、保健食品、药品各有明确功能定位，不得混淆普通食品仅提供营养，不得宣称保健功能合规原则四广告代言人规范代言人资格限制未成年人保护在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未真实使用要求禁止未满十周岁未成年人作为广告代言人，满三年的自然人、法人或其他组织，不得作代言人须真实使用过产品或接受过服务，企保护未成年人身心健康为广告代言人业应保存相关证据材料，如使用记录、体验报告等法律责任广告代言人在广告中对商品、服务作虚假宣传，造成消费者损害的，应当依法承担连带责任代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，将受到行政处罚合规原则五广告标识清晰可识别性要求标识要求广告应具有明显可识别性，能够使消费者辨明其为广告，不得以软文、大众传播媒介发布广告须显著标明广告字样，与其他非广告信息相区新闻报道等形式变相发布广告别网络广告特别要求•互联网广告应当具有可识别性，显著标明广告•弹出广告应确保一键关闭•不得以欺骗方式诱使用户点击广告•付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分食品广告发布流程建议内部审核1广告内容内部审核与法律合规审查，建立多层级审核机制，包括市场部门、法务部门、质量管理部门共同审核申请批准2申请并取得必要的广告审查批准文号（如保健食品广告），确保具备合法发布资质规范合同3规范代言人合同及使用授权，明确双方权利义务和法律责任，保存代言人使用产品的证据材料效果监测4监测广告发布效果及消费者反馈，及时发现和纠正不当宣传，建立投诉处理机制网络食品广告特别注意平台资质备案1网络食品交易平台应当向所在地省级食品药品监督管理部门备案，并建立完善的食品安全管理制度经营者资质审查2平台应当对入网食品经营者进行实名登记，审查其许可证，及时更新生产经营者资质信息广告内容审核3平台应当建立广告审核制度，依法制止违法广告发布，发现违法行为及时向监管部门报告配合执法调查4平台应当配合市场监管部门调查，提供必要的技术支持和数据信息，不得隐瞒、销毁证据随着电商和社交媒体的快速发展，网络已成为食品广告发布的主要渠道网络平台在食品广告监管中承担重要责任，应当建立完善的平台治理机制，与监管部门形成监管合力网络平台食品广告合规管理示意图平台登记备案商家资质审核监测执法与协作广告内容审核网络平台食品广告合规管理是一个持续循环的过程，需要平台方建立长效机制，从源头预防、过程监控、事后处置等多个环节加强管理，形成闭环管理体系违法广告处罚风险经济处罚罚款金额从数万元至数百万元不等，根据违法情节严重程度确定•一般违法罚款10-50万元•情节严重罚款50-100万元•特别严重罚款100万元以上行政措施•责令停止发布违法广告•责令下架违规产品•在相应范围内公开更正消除影响•吊销营业执照或相关许可证刑事责任构成犯罪的，相关责任人可能被追究刑事责任，包括有期徒刑、拘役等刑罚信用惩戒违法企业将被纳入企业信用信息公示系统，影响企业招投标、融资、合作等商业活动企业合规案例分享建立专业合规团队引入第三方法律审核定期开展员工培训某知名食品企业设立广告合规专岗，由法务、市企业聘请专业律师事务所对重要广告活动进行法每季度组织广告合规培训，提升全员合规意识场、质量管理等部门专业人员组成合规审查小律审核，通过外部专业力量把关，有效避免虚假培训内容包括最新法律法规解读、典型案例分组，所有对外宣传材料必须经过合规审查才能发宣传和违法表述，降低法律风险析、实操技能提升等，确保相关人员准确理解和布执行合规要求监管趋势与未来展望年加大对互联网新兴媒介监管力度2025随着短视频、直播带货、社交媒体营销等新业态快速发展，监管部门将重点加强对互联网新兴媒介的监管，完善网络广告监测体系推动行业诚信建设，营造公平竞争环境建立健全食品行业信用体系，完善守信激励和失信惩戒机制，引导企业诚信经营，共同维护良好市场秩序鼓励企业创新合规宣传方式，提升品牌信誉支持企业在合规框架内创新广告形式和内容，通过真实、科学、有价值的信息传递赢得消费者信任，打造优质品牌食品广告监管将更加严格、精准、智能化企业应当顺应监管趋势，主动提升合规水平，将合规作为企业发展的战略基石，在合法合规的前提下实现品牌价值最大化常见问答环节普通食品能否使用无添加保健食品广告如何申请审Q1:Q2:？查？可以使用，但必须有事实依据如宣向省级市场监督管理部门提交广告审称无防腐剂，产品确实不含任何防查申请，提供保健食品批准证明文腐剂；如宣称零添加，则不应含有件、产品说明书、广告样件等材料任何食品添加剂虚假标注将承担法审查通过后获得广告批准文号，方可律责任发布代言人出现违法广告责任如何划分？Q3:广告主承担主要责任代言人明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，承担连带责任并受到行政处罚代言人应审慎选择代言产品，真实使用后再代言互动讨论你遇到过哪些食品广告违法现象？常见违法现象举例讨论思考•普通饮料宣称排毒养颜清肠通便•这些违法现象为何屡禁不止？•糕点宣传手工制作、无任何添加剂实际含多种添加剂•消费者如何识别和防范虚假广告？•保健品宣称包治百病药到病除•企业如何在激烈竞争中坚守合规底线？•网红主播夸大产品功效进行虚假宣传•监管部门如何进一步完善监管措施？•食品包装使用最佳第一等绝对化用语欢迎大家分享自己的经历和看法，共同探讨食品广告合规之道结语守法合规，筑牢食品广告安全防线合规是发展基石共建健康市场促进行业发展依法合规是企业长远发展的基石，短期的违共同维护健康、公平的市场环境，需要监管保护消费者权益，促进食品行业高质量发法获利终将付出更大代价只有坚守法律底部门、行业协会、企业、消费者等多方协同展合规经营不仅是法律要求，更是企业社线，才能赢得消费者信任，实现可持续发努力，形成社会共治格局会责任的体现，是行业健康发展的必由之展路诚信为本，合规为先让我们携手共进，共同打造规范有序、充满活力的食品广告市场，为消费者提供真实、可靠的产品信息，为行业高质量发展贡献力量谢谢观看！欢迎提问与交流如有任何疑问或需要进一步咨询，欢迎随时与我们联系让我们共同推动食品广告合规建设，为消费者创造更加安全、放心的消费环境。